摘要：就在这几天，没有一点点防备，齐天大圣又火了，没错，又，上次是94-95年的大话西游上下部，再上一次是86版四大名著连续剧《西游记》，“容俺老孙去去就回”，这一个筋斗云每十年才一个轮回，可谓弥足珍贵。而这一次 ...

就在这几天，没有一点点防备，齐天大圣又火了，没错，又，上次是94-95年的大话西游上下部，再上一次是86版四大名著连续剧《西游记》，“容俺老孙去去就回”，这一个筋斗云每十年才一个轮回，可谓弥足珍贵。

而这一次，继朝阳区群众之后又一股民间势力浮出水面——自来水大军浩浩汤汤，喊出口号“大圣，好久不见”，几乎要勾动男儿热泪，恨不得即刻从耳朵眼里掏出棍儿来，随大圣耍上一耍。

《西游记之大圣归来》，这个大圣究竟有何过人本领？这一股来势汹涌的自来水大军又是如何火速集结的？当我们在谈论大圣口碑时我们到底在谈论什么？当我们为大圣摇旗呐喊时我们的内心OS又是什么？列位看官，请您坐好，待小的一一道来。

自来水大军崛起

几乎是名不见经传的国产动画《西游记之大圣归来》（后文统一简称为《大圣归来》），选在7月10号这个档期，在《小时代4》和《栀子花开》的强势营销夹攻下，加之观众对国产动画的固有认知，眼见已成扑街之势；但这出故事的峰回路转，恰与股市同步。就在临上映前，忽然涌出一股强劲、持久、不懈的口碑，几乎以刷屏之姿席卷朋友圈，连续涨停的趋势令众人不解乃至引起强烈的反扑。

事实上，口碑营销这个东西大家已见怪不怪，所谓的提前看片＋亲友场基本约等于刷人情卡＋点赞搜集；在自来水和堤坝的几次密集交锋后，大圣归来从Mr. Nobody一夜之间成为人们所议论的Mr. Somebody，这一战很大程度上决定了《大圣归来》日后的走向，让它由隐身状态直接晋级为种子选手。“好奇心”一向跑得快，于是有一批观望型观众开始忍不住好奇，这个大圣真有自来水军吹的那么NB？那么问题来了，这一批自来水大军是如何炼成的，他们究竟是何来头。

公平来说，由于对电影营销完全无概念，大圣归来在前期基本毫无营销动作，这也为自来水大军的登场做足了前戏。我们跳出来纯看数据，小时代系列的“自来水”量级和基数绝对完爆大圣，然而我们不管这批人叫“自来水”，支持者管他们叫“真爱粉”、“亲妈粉”不支持者叫他们“脑残粉”，阴阳师安倍晴明曾说过“名字是最短的咒”，两种势力的坊间命名不同也说明了其代表的意义不同。“脑残粉”的形成是基于一个强大的IP基础和小时代系列永不停歇的刷屏，所以它容易形成一种圈内效应，即非我族类恐难同行。

而大圣归来由于什么都不是，所以一旦有一股支持势力形成，就会格外打眼，这种心理上的效应可参考秋收起义那把星星之火。接下来的事，完全就是锁链式反应，为什么自来水军都说它好？为什么他们用词有那么夸张？真有那么好吗？那么我也去看看……

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